（國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告委員會(huì)正式成立）
潘剛表示，未來委員會(huì)的工作計(jì)劃有四大具體構(gòu)想：通過創(chuàng)新工作方法，加強(qiáng)國(guó)際合作，配置全球營(yíng)銷資源，塑造中國(guó)品牌；協(xié)調(diào)、組織中國(guó)企業(yè)合理利用境外營(yíng)銷資源更好地體現(xiàn)中國(guó)國(guó)家形象；培育國(guó)際營(yíng)銷思維，努力整合全球資源，逐步搭建合作平臺(tái)，促成務(wù)實(shí)國(guó)際市場(chǎng)合作；全面參與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告規(guī)則的制定，提高中國(guó)企業(yè)話語權(quán)，維護(hù)中國(guó)企業(yè)利益。
（伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛當(dāng)選國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告委員會(huì)首任主席）
作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體以及第一大貿(mào)易國(guó)，中國(guó)的全球影響力正在穩(wěn)步提升，中國(guó)企業(yè)“走出去”參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的步伐持續(xù)加速。制定科學(xué)合理的國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則、倡導(dǎo)維護(hù)公平正當(dāng)?shù)膰?guó)際市場(chǎng)秩序，更多地傳遞中國(guó)主張、貢獻(xiàn)中國(guó)智慧已經(jīng)成為重要課題。
“不少中國(guó)企業(yè)已經(jīng)‘走出去’‘走進(jìn)去’，但能夠通過良好的品牌運(yùn)營(yíng)‘走上去’的企業(yè)并不多。”北京工商大學(xué)商學(xué)院教授張景云表示，在對(duì)制約我國(guó)企業(yè)國(guó)際經(jīng)營(yíng)因素的一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)的企業(yè)受制于法律與貿(mào)易壁壘，不適應(yīng)當(dāng)?shù)氐姆膳c規(guī)則，這成為制約企業(yè)國(guó)際化的最大阻礙；品牌的影響力是第二大制約因素；其他因素還包括人力、語言文化等。
潘剛表示，“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，讓越來越多的中國(guó)企業(yè)感到了“市場(chǎng)走出去、營(yíng)銷走出去、品牌走出去”的緊迫性，也感到了在國(guó)際廣告與營(yíng)銷領(lǐng)域擁有話語權(quán)的重要性。
在中國(guó)品牌“營(yíng)銷走出去”上，伊利積極實(shí)施“全球織網(wǎng)”戰(zhàn)略，在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告方面進(jìn)行了有益的探索，取得了可供國(guó)內(nèi)企業(yè)借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
國(guó)際化和創(chuàng)新是伊利打造中國(guó)品牌的兩個(gè)“輪子”之一。在國(guó)際化進(jìn)程中，伊利通過一系列國(guó)際平臺(tái)迅速積累了全球知名度和美譽(yù)度：先后牽手2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)，成為國(guó)內(nèi)唯一一家提供乳制品的企業(yè)；2012年，伊利成為中國(guó)體育代表團(tuán)征戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)養(yǎng)源動(dòng)力；2015意大利米蘭世博會(huì)上，金典有機(jī)奶和培蘭應(yīng)邀亮相世博會(huì)官方乳制品日，成為唯一中國(guó)乳制品品牌。
市場(chǎng)和品牌的全球化縮短了伊利和國(guó)際消費(fèi)者的距離，讓越來越多的世界級(jí)合作伙伴與伊利牽手。伊利多次成功攜手《變形金剛》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等好萊塢大片，在國(guó)際上創(chuàng)造了若干次“現(xiàn)象級(jí)”市場(chǎng)營(yíng)銷，成為中國(guó)企業(yè)“營(yíng)銷走出去”的引領(lǐng)者，積累了豐富的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告經(jīng)驗(yàn)。
如今，伊利是中國(guó)乳業(yè)行業(yè)中規(guī)模最大、產(chǎn)品線最全的企業(yè)，也是目前唯一一家蟬聯(lián)全球乳業(yè)10強(qiáng)的亞洲乳企。2016年，在全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP推出的2016年度Brandz最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單中，伊利集團(tuán)以62.35億美元的品牌價(jià)值，蟬聯(lián)食品類排行榜第一，品牌價(jià)值和去年同期相比提升了22%。