好時(shí)擬收買上海金絲猴公司80%股份 國商品牌糖塊休閑食物紛繁“外嫁”
“好時(shí)公司將憑借上海金絲猴公司標(biāo)志性品牌優(yōu)勢、多元化商品系列、國內(nèi)生產(chǎn)能力和不斷強(qiáng)壯的出售團(tuán)隊(duì),加快在中國的開展。”美國糖塊巨子好時(shí)(Hershey)于19日對外宣告,其全資子公司好時(shí)荷蘭有限責(zé)任公司擬收買上海金絲猴公司80%股份,此項(xiàng)買賣有望在2014年二季度前完結(jié)。這是繼2011年雀巢收買徐福記之后,外資品牌在國內(nèi)糖塊商場的又一次“攻城略地”。本報(bào)記者昨天造訪廣州多家超市發(fā)現(xiàn),接近年關(guān),國商品牌“存在感”較弱,新年糖塊商場簡直變成外資品牌競技場。
好時(shí)公司副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理徐君泄漏,好時(shí)旗下全資子公司好時(shí)荷蘭有限責(zé)任公司與上海金絲猴食物股份有限公司簽訂了協(xié)議,協(xié)議規(guī)則收買分為兩個(gè)期間,估計(jì)2014年中期好時(shí)將取得金絲猴80%的所有權(quán),并于一年后全資具有,不過并購還需要有關(guān)監(jiān)管組織及上海金絲猴公司董事會批閱。到時(shí)好時(shí)荷蘭公司將現(xiàn)金支付30.21億元人民幣(約合4.98億美元),并承當(dāng)金絲猴5.222億元人民幣的凈債款(約合8600萬美元),合計(jì)超越35億元人民幣。
據(jù)了解,待上述買賣獲批后,上海金絲猴將持續(xù)作為獨(dú)立事務(wù)進(jìn)行運(yùn)營,直接向好時(shí)世界總裁Humberto P. Alfonso匯報(bào)工作,原創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理趙啟三等多名上海金絲猴辦理團(tuán)隊(duì)成員將持續(xù)擔(dān)任當(dāng)前職位。
關(guān)于收買緣由,Humberto P. Alfonso表明:“金絲猴符合好時(shí)的收買規(guī)范,一來它坐落咱們最重要的世界商場之一——中國,二來它歸于純糖塊及休閑食物公司,三是其具有好時(shí)沒有開辟的分銷途徑。”他還著重,“上海金絲猴公司的事務(wù)類型一直是咱們的潛在收買方針。”
據(jù)了解,金絲猴側(cè)重西部、華北,而好時(shí)則在華東地區(qū)更有優(yōu)勢。此外,金絲猴對二、三線城市中低收入人群招引力較大,而好時(shí)則更多地招引一線城市高收入人群。因而,業(yè)界剖析以為,好時(shí)此番收買金絲猴,有利于擴(kuò)展其在西部和華北地區(qū)的商場,并拓展其在二、三線城市的運(yùn)營途徑。
年末糖塊暢銷 難覓國商品牌蹤跡
據(jù)了解,金絲猴并非被外資收買的第一家國內(nèi)糖塊品牌。早在2011年,雀巢公司就曾以17億美元(約111億元人民幣)收買國內(nèi)品牌徐福記60%股權(quán),然后取得徐福記在中國近1.8萬條散裝柜資源,以及徐福記巨大的二、三線途徑資源。
面臨來勢洶洶的外資品牌,本鄉(xiāng)公司好像顯得頗有些底氣不足。接近年末,又到一年一度的新年糖塊暢銷季。記者近來造訪市內(nèi)多家大型超市糖塊專柜發(fā)現(xiàn),糖塊商場簡直成了外資品牌糖塊的秀場。
在廣州市越秀區(qū)某大型超市的口香糖貨架上,放眼望去清一色的箭牌綠,周圍的巧克力貨架則簡直徹底被德芙、吉百利、好時(shí)和金帝這四個(gè)外資品牌占有,金絲猴等國產(chǎn)巧克力通通不見蹤跡。
而在傳統(tǒng)糖塊范疇,被外資收買的徐福記則“陣仗頗大”。記者在某大型超市發(fā)現(xiàn),雅客糖塊不見蹤跡,大白兔奶糖也被高高擺放在不顯眼的方位簡直無人問津,而徐福記的新年糖貨臺局面卻很大,整整三個(gè)大貨柜悉數(shù)堆滿了各色徐福記散裝糖塊,促銷黃標(biāo)也非常顯眼,許多消費(fèi)者被招引而來選購。
對此,有業(yè)界人士以為,徐福記自2011年被雀巢收買后,至今仍安定占據(jù)新年糖塊商場。而此番好時(shí)收買金絲猴在必定程度上與雀巢徐福記的事例有相似性,因而好時(shí)金絲猴將來的商場前景并不需要失望。“消費(fèi)者都已逐步含糊淡化外資、國產(chǎn)概念,只需口味合適、性價(jià)比不錯,就會思考采購,零食商場的品牌忠誠度不像曾經(jīng)那么高了。”
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