好時擬收買上海金絲猴公司80%股份 國商品牌糖塊休閑食物紛繁“外嫁”
“好時公司將憑借上海金絲猴公司標志性品牌優勢、多元化商品系列、國內生產能力和不斷強壯的出售團隊,加快在中國的開展。”美國糖塊巨子好時(Hershey)于19日對外宣告,其全資子公司好時荷蘭有限責任公司擬收買上海金絲猴公司80%股份,此項買賣有望在2014年二季度前完結。這是繼2011年雀巢收買徐福記之后,外資品牌在國內糖塊商場的又一次“攻城略地”。本報記者昨天造訪廣州多家超市發現,接近年關,國商品牌“存在感”較弱,新年糖塊商場簡直變成外資品牌競技場。
好時公司副總裁兼大中華區總經理徐君泄漏,好時旗下全資子公司好時荷蘭有限責任公司與上海金絲猴食物股份有限公司簽訂了協議,協議規則收買分為兩個期間,估計2014年中期好時將取得金絲猴80%的所有權,并于一年后全資具有,不過并購還需要有關監管組織及上海金絲猴公司董事會批閱。到時好時荷蘭公司將現金支付30.21億元人民幣(約合4.98億美元),并承當金絲猴5.222億元人民幣的凈債款(約合8600萬美元),合計超越35億元人民幣。
據了解,待上述買賣獲批后,上海金絲猴將持續作為獨立事務進行運營,直接向好時世界總裁Humberto P. Alfonso匯報工作,原創始人、董事長兼總經理趙啟三等多名上海金絲猴辦理團隊成員將持續擔任當前職位。
關于收買緣由,Humberto P. Alfonso表明:“金絲猴符合好時的收買規范,一來它坐落咱們最重要的世界商場之一——中國,二來它歸于純糖塊及休閑食物公司,三是其具有好時沒有開辟的分銷途徑。”他還著重,“上海金絲猴公司的事務類型一直是咱們的潛在收買方針。”
據了解,金絲猴側重西部、華北,而好時則在華東地區更有優勢。此外,金絲猴對二、三線城市中低收入人群招引力較大,而好時則更多地招引一線城市高收入人群。因而,業界剖析以為,好時此番收買金絲猴,有利于擴展其在西部和華北地區的商場,并拓展其在二、三線城市的運營途徑。
年末糖塊暢銷 難覓國商品牌蹤跡
據了解,金絲猴并非被外資收買的第一家國內糖塊品牌。早在2011年,雀巢公司就曾以17億美元(約111億元人民幣)收買國內品牌徐福記60%股權,然后取得徐福記在中國近1.8萬條散裝柜資源,以及徐福記巨大的二、三線途徑資源。
面臨來勢洶洶的外資品牌,本鄉公司好像顯得頗有些底氣不足。接近年末,又到一年一度的新年糖塊暢銷季。記者近來造訪市內多家大型超市糖塊專柜發現,糖塊商場簡直成了外資品牌糖塊的秀場。
在廣州市越秀區某大型超市的口香糖貨架上,放眼望去清一色的箭牌綠,周圍的巧克力貨架則簡直徹底被德芙、吉百利、好時和金帝這四個外資品牌占有,金絲猴等國產巧克力通通不見蹤跡。
而在傳統糖塊范疇,被外資收買的徐福記則“陣仗頗大”。記者在某大型超市發現,雅客糖塊不見蹤跡,大白兔奶糖也被高高擺放在不顯眼的方位簡直無人問津,而徐福記的新年糖貨臺局面卻很大,整整三個大貨柜悉數堆滿了各色徐福記散裝糖塊,促銷黃標也非常顯眼,許多消費者被招引而來選購。
對此,有業界人士以為,徐福記自2011年被雀巢收買后,至今仍安定占據新年糖塊商場。而此番好時收買金絲猴在必定程度上與雀巢徐福記的事例有相似性,因而好時金絲猴將來的商場前景并不需要失望。“消費者都已逐步含糊淡化外資、國產概念,只需口味合適、性價比不錯,就會思考采購,零食商場的品牌忠誠度不像曾經那么高了。”
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