關(guān)心用戶利益：“泉誠”回饋營造超體驗

2006年創(chuàng)辦至今，力誠食品已經(jīng)發(fā)展成擁有現(xiàn)代化工廠、專業(yè)研發(fā)團隊、全球化產(chǎn)銷一體的綜合性食品企業(yè)，成功打造了包括“力誠IQ鱈魚腸”、“手撕蟹柳”、“力誠抗餓小肉棗”等一系列明星產(chǎn)品。這一切都離不開用戶的支持，日常品牌為用戶提供好產(chǎn)品，周年慶則需要讓用戶感受到來自品牌額外的誠意。

力誠的做法是1+N的多樣化組合，如線上“滿77元送77元禮包，再抽獎價值3650元泉州世遺三日游”吸睛主打，搭配入會享好禮、泉州非遺景點打卡以及小紅書微博百大品牌花樣回饋，打造多平臺、多時段的互動內(nèi)容，讓用戶應(yīng)接不暇的同時，真切體會來自力誠食品創(chuàng)造的超體驗。

關(guān)心城市發(fā)展：延續(xù)一脈相承的泉州精神

當(dāng)很多小品牌還在區(qū)域中尋找新用戶時，大品牌已經(jīng)站在了城市的高度，開始挖掘城市與品牌的共有內(nèi)核共同發(fā)展了。泉州作為一個文化底蘊深厚的城市，靠的是不忘初心，幾千年的傳承不息。力誠食品誕生之初便以泉州為精神榜樣，從品牌原點出發(fā)，17年始終誠心對用戶，堅持做好腸，讓品牌有了著力點。

17周年慶力誠食品更是緊抓和泉州一脈相承的關(guān)系，將力誠食品與泉州非遺景點的產(chǎn)品融合在了一起，一套“力誠泉州非遺景點坐標(biāo)海報”，一套“力誠泉州非遺文化海報”，形成了不管是消費產(chǎn)品還是賞游非遺景點，彼此都能為對方賦能，達到1+1大于2的效果。

此外，力誠食品還在全國提供100個泉州非遺景點三天兩夜游的活動，同時在福建找了40名用戶到線下真實感受泉州非遺景區(qū)以及非遺文化，完成從線上到線下，想象到真實的閉合。話題#打卡家鄉(xiāng)景點#則升華了主題，擴大了品牌傳播的勢能。

關(guān)心孩子成長：做有責(zé)任心的品牌

洞察社會，并且提出解決方案的品牌會優(yōu)先占據(jù)用戶的心智。90后爸媽帶娃除了基本的護理外，矛盾最多的就是吃的問題。一個家庭里，小孩的食品是最難去把握的。不僅要考慮衛(wèi)生健康，還要考慮營養(yǎng)、小孩愛不愛吃方不方便等問題。

力誠食品給出了解決之道，從最開始的普通鱈魚腸，一直研發(fā)升級，到如今適合中國寶寶含有DHA、ARA、SA營養(yǎng)升級的3A鱈魚腸。

小結(jié)

周年慶并非一個簡單的活動，而是一次和用戶溝通的絕佳機會。

正如力誠食品17年周年慶，它并沒有僅僅把這定位成給用戶福利的大型促銷派對，而是升維把用戶和城市連接在了一起，用多元有趣的玩法內(nèi)容，讓用戶在這個過程中既拿到實惠感受了品牌的誠心，又收獲了新的知識點，還了解到非遺城市的魅力。

更為重要的是讓品牌的營銷視野更寬廣了，可以更輕易地體現(xiàn)品牌的溫度以及社會責(zé)任感。