為了紀(jì)念在巴黎索邦誕生的現(xiàn)代奧林匹克運動會,國際奧委會于1948年設(shè)立奧林匹克日,弘揚奧林匹克精神,鼓勵世界各地更多的人參與體育活動,通過體育來實現(xiàn)共同的目標(biāo)和夢想。
奧林匹克日前夕,蒙牛聯(lián)合國際奧委會官方微博@奧林匹克運動會共同發(fā)起“奧林匹克精神影像展”主題活動,廣泛征集網(wǎng)友奧林匹克瞬間的影像作品,用鏡頭捕捉日常生活中的奧林匹克精神,其中的優(yōu)秀作品被選用到此次奧林匹克日主題TVC當(dāng)中。同時,在巴黎奧運會開幕式及舉辦期間,這些照片也將在巴黎塞納河畔舉辦的線下活動中進(jìn)行展示播出。
這支主題TVC由運動員、明星和普通人的運動時刻混剪而成。視頻從巴黎奧運場館開始,多元化的人物和場景通過影像串聯(lián)起來,生動詮釋了追尋奧林匹克精神的要強(qiáng)故事,用視覺語言構(gòu)建出一個全維度、全時段、全人群的奧林匹克。
值得一提的是,蒙牛將一系列普通人在運動中的生動畫面和感人故事嵌入TVC當(dāng)中,充分展現(xiàn)了奧林匹克精神正在持續(xù)鼓舞普通人在日常生活中激發(fā)出無限潛能、要強(qiáng)追求卓越的時代風(fēng)貌。奧林匹克不僅讓我們洞悉人類身體的極限,如今還象征著一種積極健康的生命狀態(tài),鼓舞每個人去挑戰(zhàn)。
該TVC中,無論是運動員還是普通人,他們以各式奔跑的身影躍入畫面,背景中的生活場景也在不斷轉(zhuǎn)換,公路、街道、公園、戶外......奔跑的主旋律,將這些畫面緊密聯(lián)系起來,并引出了TVC的主旨——“奧林匹克的起點,在這片賽場,也在每個人的腳下”。
為了讓奧林匹克精神充分走進(jìn)每個人的日常生活,蒙牛提煉出“全民運動”這一核心主題,聚焦“合作伙伴”的身份,發(fā)布了“蒙牛奧林匹克合作伙伴,也是你運動的合作伙伴”的品牌口號。在TVC的結(jié)尾處,蒙牛產(chǎn)品以自然流暢的方式出現(xiàn),象征著蒙牛作為奧林匹克全球合作伙伴,同時也陪伴在每一個普通人的運動之路上。
在持續(xù)推動全民運動過程中,蒙牛扮演的不只是一個倡議者,更是每個人的運動合作伙伴,通過弘揚和傳承奧林匹克精神,用更好的產(chǎn)品和服務(wù)去支持大眾在生活賽場里走得更遠(yuǎn)、跑得更快。
“今天是奧林匹克日,但重要的不是這一天,而是每一天”。蒙牛通過該片向“天生要強(qiáng)”的普通人致敬。無論是在工作中努力,學(xué)習(xí)中上進(jìn),生活中團(tuán)結(jié)互助,每個人都可以通過“天生要強(qiáng)”的精神底色,以自己的方式詮釋出最精彩的“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧運格言,進(jìn)一步闡釋了“奧林匹克精神不只屬于冠軍,也屬于每一個要強(qiáng)的你”的品牌主張。
奧林匹克精神不止于賽場,讓更多人參與到運動中,是奧林匹克運動不變的追求,而蒙牛“天生要強(qiáng)”的品牌精神正是傳遞這份初心的有力橋梁。隨著巴黎奧運會的日益臨近,蒙牛也將堅守“要強(qiáng)”本色,傳承和弘揚奧林匹克精神,推動全球奧林匹克運動蓬勃發(fā)展,讓生活因奧運而更加精彩,為每一位在生活中不斷追求卓越的普通人喝彩。