在“雙11”大戰落下帷幕前的最后一個小時內，酒類電商的廝殺可以用慘烈來形容。最終酒仙網在“雙11”結束前的半小時超過1919，逆襲成為天貓酒類店鋪TOP排行榜的第一位。不過，雙方的戰火并未隨著“雙11”的結束而消散，價格戰迅速升級為口水戰，酒類電商戰火蔓延至線下。

　　為了爭奪酒類行業Top100店鋪排名，各大酒類電商使出渾身解數，價格戰此起彼伏。從天貓“雙11”活動開始起，推出“53度飛天茅臺+52度五糧液1111元”特價產品的1919公司一度占據酒類店鋪TOP排行榜第一位，不過在最后關頭，酒仙網甩出5萬瓶699元的53度飛天茅臺，40分鐘賣出27000瓶，最終超過1919，成為天貓酒類第一大店。

　　戰火甚至燒到了線下。酒仙網在其官網的飛天茅臺等酒的廣告上，出現了“買貴了吧，去1919退差價”的字樣，強調自己的飛天茅臺比1919便宜百元，把矛頭直接指向1919。酒仙網董事長郝鴻峰公開喊話，“敢跟5萬瓶53度飛天茅臺699嗎？”

　　1919酒類直供董事長楊陵江在11月12日凌晨發表聲明稱，將向法院起訴郝鴻峰及其公司高管。楊陵江還表達了對天貓的不滿，“1919公司將放棄在本次天貓‘雙11’活動排名，且不再參加明年活動。”楊陵江還表示，1919公司還將向有關部門檢舉天貓及其支持商家涉嫌大規模銷售違規走私酒品的行為。

　　“電商價格戰，茅臺躺槍了”，一名業內人士如此點評酒類電商的低價廝殺。針對多家電商低價促銷行為，茅臺公司的抗議沒有停留在口頭譴責階段，茅臺日前表示，為維護商品在“雙11”期間的網購價格，展開相關投訴，并且已經到四川省工商局投訴了當地的酒類銷售商四川1919酒類供應鏈管理有限公司傾銷。

　　白酒專家肖竹青指出，酒業電商拼低價，是白酒行業進入深度調整的一個符號，“剩者為王，誰能笑到最后誰就是贏家。”白酒專家白玉峰則表示，今年的電商大戰過后，白酒行業將重新審視互聯網和電商的價值。