阿拉鍋神鴨——搞笑人設 融入消費群體

“戀上鴨”將“為消費者提供充滿驚喜的鹵味消費體驗”作為品牌的核心價值,所以“驚喜”是“戀上鴨”在與消費者進行溝通時的重要元素。在考慮品牌IP時,“如何體現驚喜的價值”也成為了重要衡量標準。

借用《阿拉丁神燈》“許愿與實現愿望”的故事和和形象元素作為設計原型,這樣既能降低教育成本,同時故事本身的神奇性、趣味性容易延伸出很多有趣的內容讓年輕人產生興趣。

在品牌IP的內核和形象確定后,如何讓阿拉鍋神鴨生動起來,實現與消費者的溝通成為下一步的重要任務。

搞笑短視頻,豐富人設,積累品牌資產

線上,“戀上鴨”在官方抖音號更新以阿拉鍋神鴨為主要角色的動畫短視頻,視頻故事線以“神鴨另類地實現愿望”為主,豐富神鴨古靈精怪的搞笑人設。視頻融合年輕人各類生活場景,從貼近年輕人生活出發玩梗、造梗,收獲粉絲群體。

除了搞笑短視頻,“戀上鴨”還關注到年輕群體在聊天過程中偏好使用表情包,所以推出了一系列阿拉鍋神鴨的表情包應用于工作生活中,讓阿拉鍋神鴨在日常應用過程中生動起來。

終端生動化,讓品牌IP為產品代言

線下,“戀上鴨”推出了歡辣大禮包產品——以阿拉鍋神鴨為主視覺元素,將品牌IP與產品相結合,觸達消費人群。在全國各大商超舉辦“神鴨潮味節”主題活動,定制神鴨IP帆布包、氣球、玩偶等物料,讓顧客在消費過程中體驗到“驚喜”的價值。

消費市場IP聯名層出不窮,從0開始打造自己的品牌IP雖然不像和知名IP聯名一樣可以立馬引起廣泛關注,但打造品牌自己的IP既可以實現小成本預算下活躍顧客群體實現互動傳播,也可以讓長期的品牌文化建設有個可掌控的形象載體。