除了助力頂級(jí)馬拉松賽事外，農(nóng)夫山泉總能把握重大事件和流行趨勢(shì)的契機(jī)引爆品牌關(guān)注。但是，農(nóng)夫山泉的品牌“奔跑”，并不是靠“百米沖刺”般的短暫爆發(fā)，而是“馬拉松”式的韌性和堅(jiān)持，每一步都能迎來(lái)不一樣的風(fēng)景，每一步都能創(chuàng)造不一樣的精彩。

向健康奔跑，助力馬拉松“補(bǔ)水升級(jí)”

2017年，農(nóng)夫山泉成為 “奔跑中國(guó)”馬拉松系列賽戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)也是該賽事唯一指定飲用水品牌。

“奔跑中國(guó)”是在“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略背景下，由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)和中央電視臺(tái)聯(lián)合主辦的馬拉松系列賽事，在“紅色之旅”和“改革開放”兩大主題的引領(lǐng)下，將在全國(guó)各大城市舉辦16場(chǎng)馬拉松系列賽事，是國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的超級(jí)IP，被媒體成為“中國(guó)馬拉松超級(jí)聯(lián)賽”。

作為一項(xiàng)極限挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)，補(bǔ)水可以說(shuō)是馬拉松參賽者完成比賽不可缺少的重要保障。運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水不僅僅是簡(jiǎn)單的“口渴了喝水”，而是需要在補(bǔ)水的同時(shí)對(duì)鉀、鈣、鈉等礦物質(zhì)元素進(jìn)行補(bǔ)充，才能快速恢復(fù)體力。而如果補(bǔ)充的水份中沒(méi)有礦物質(zhì)元素，則有可能引起體內(nèi)血液中鈉離子濃度過(guò)低，出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)性低血鈉癥，出現(xiàn)疲勞、虛弱頭痛，甚至肌肉痙攣和心率不齊等癥狀。

正是基于此，國(guó)外鼎鼎大名的波士頓馬拉松、紐約馬拉松和倫敦馬拉松等世界十大馬拉松比賽中，有九個(gè)都選用含有天然礦物元素的天然泉水或礦泉水作為賽事的比賽用水。而反觀國(guó)內(nèi)，以2016年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)下131場(chǎng)馬拉松賽事為例，其中只有37場(chǎng)比賽選用含有天然礦物元素的天然泉水或礦泉水作為比賽用水，比例才只有28.2%，

2017年，在農(nóng)夫山泉的推動(dòng)下，中國(guó)馬拉松在“科學(xué)補(bǔ)水”方面正在全面與國(guó)際接軌。在包括本次沈陽(yáng)馬拉松在內(nèi)的2017年“奔跑中國(guó)”馬拉松系列賽各站賽事中，農(nóng)夫山泉都會(huì)投入大量的人力物力，全程助力馬拉松“補(bǔ)水升級(jí)”。

農(nóng)夫山泉多年來(lái)一直堅(jiān)持"天然、安全、健康"的產(chǎn)品理念，源自優(yōu)質(zhì)水源，呈天然弱堿性，適合長(zhǎng)期飲用。其天然水、天然礦泉水產(chǎn)品中含有鉀、鈣、鈉、鎂等天然礦物元素，可以快速補(bǔ)充在運(yùn)動(dòng)中身體流失的電解質(zhì)，為身體補(bǔ)充“養(yǎng)料”，讓運(yùn)動(dòng)者的身體恢復(fù)最佳狀態(tài)。

向高端奔跑，與世界分享“中國(guó)制造”

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)自主品牌在高端水市場(chǎng)一直呈空白狀態(tài)，以至于在以前的一些重大國(guó)際會(huì)議中，領(lǐng)導(dǎo)人面前擺放的多是塑料瓶水。

“適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合下，適當(dāng)?shù)亩Y儀環(huán)境是需要的。領(lǐng)導(dǎo)人面前放著塑料瓶水，應(yīng)該引起我們行業(yè)的反思。”農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒的思考，推動(dòng)了農(nóng)夫山泉品牌向著高端化、國(guó)際化“奔跑”，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的升級(jí)換代。

懷著這份使命和情懷，農(nóng)夫山泉的品牌高端化戰(zhàn)略取得了令人矚目的成績(jī)。自2015年2月面市以來(lái)，農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端水以典雅的造型和豐富的中國(guó)文化內(nèi)涵，相繼成為G20峰會(huì)、一帶一路峰會(huì)等大型國(guó)際會(huì)議的指定飲用水。

值得一提的是，9月初在廈門舉行的2017“金磚會(huì)議”上，農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端水作為會(huì)議指定飲用水，頻頻出現(xiàn)各類高端對(duì)話的現(xiàn)場(chǎng)，為大會(huì)的順利召開提供保障。農(nóng)夫山泉以這種獨(dú)特的方式，向世界展現(xiàn)了中國(guó)制造的高端品質(zhì)和創(chuàng)新魅力。

除了玻璃瓶高端水，農(nóng)夫山泉瓶裝水也在“金磚會(huì)議”上一起亮相，成為會(huì)議期間工作人員和安保人員的工作用水，為會(huì)場(chǎng)增添了一抹典型而亮眼的“中國(guó)紅”。

向潮流奔跑，用心與年輕人溝通

走向高端，是否意味著從此以后遙不可及？答案自然是否定的

不久前，農(nóng)夫山泉把網(wǎng)易云音樂(lè)的“樂(lè)評(píng)”搬到瓶身上的跨界行為，在年輕群體中引發(fā)了持續(xù)的共鳴與“狂歡”。為音樂(lè)和心情定制的農(nóng)夫山泉“樂(lè)瓶”，讓水有了“走心的酸酸味道”。熟悉的情懷搭配上新鮮的載體，讓這一事件無(wú)限發(fā)酵。

新穎個(gè)性的包裝，精致走心的文案，以及豐富的場(chǎng)景與互動(dòng)，都成為農(nóng)夫山泉這次品牌活動(dòng)的最大看點(diǎn)。而這次活動(dòng)之所以取得如此巨大的反響，更重要的是農(nóng)夫山泉推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略的決心和毅力，以及對(duì)年輕消費(fèi)群體的高度關(guān)注和深度理解。

除了“樂(lè)瓶”之外，農(nóng)夫山泉維他命水冠名《中國(guó)有嘻哈》、果味水聯(lián)合“陰陽(yáng)師”IP玩轉(zhuǎn)二次元等熱門活動(dòng)，也都體現(xiàn)了農(nóng)夫山泉推進(jìn)品牌年輕化，用心與年輕人溝通的誠(chéng)意和行動(dòng)。

一個(gè)品牌的持續(xù)創(chuàng)新就像一場(chǎng)馬拉松，只有不停的“奔跑”，才能最早感受到“不一樣的風(fēng)景”，才能持續(xù)的創(chuàng)造“不一樣的風(fēng)景”，農(nóng)夫山泉做到了。