近日，全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在成都舉行。全國(guó)知名乳企君樂(lè)寶攜旗下君暢乳酸菌、開啡爾常溫酸奶等多款明星產(chǎn)品亮相糖酒會(huì)，并于展會(huì)期間召開君暢全國(guó)上市暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，攜手代言人趙麗穎發(fā)布君暢全新的品牌形象。

行業(yè)專家認(rèn)為，多年來(lái)深耕華北市場(chǎng)的君樂(lè)寶，一直從容綢繆布局，從2014年君樂(lè)寶奶粉打響國(guó)產(chǎn)奶粉翻身仗，到如今以君暢乳酸菌為突破口加速發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)，君樂(lè)寶圍繞消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、通過(guò)創(chuàng)新營(yíng)銷進(jìn)行品牌升級(jí)的戰(zhàn)略規(guī)劃正在浮出水面。

君樂(lè)寶夯實(shí)基礎(chǔ)集聚勢(shì)能 君暢成布局全國(guó)新突破口

曾經(jīng)因紅棗酸奶、老酸奶等經(jīng)典產(chǎn)品為市場(chǎng)所熟知的君樂(lè)寶正在經(jīng)歷化繭蛻變。資料顯示，2015年君樂(lè)寶乳業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入63億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，連續(xù)3年全行業(yè)增長(zhǎng)第一，形成并夯實(shí)了優(yōu)質(zhì)奶源、低溫乳制品、常溫乳制品和奶粉“四駕馬車”并駕齊驅(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，已從華北最大乳制品企業(yè)成長(zhǎng)為全國(guó)性綜合乳企。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)引發(fā)乳酸菌飲料市場(chǎng)快速升溫，以及常溫乳酸菌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)使君暢乳酸菌成為君樂(lè)寶加速布局全國(guó)市場(chǎng)的新突破口。

全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AC尼爾森的調(diào)查顯示，近年來(lái)常溫乳酸菌飲料市場(chǎng)持續(xù)保持快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度多年來(lái)保持在40%以上，成為乳品行業(yè)增長(zhǎng)最快的品類。隨著90后逐漸成為消費(fèi)主力，對(duì)集美味、助消化、有營(yíng)養(yǎng)、休閑化等優(yōu)點(diǎn)于一身的常溫乳酸菌飲料的消費(fèi)需求會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大。

專家表示，君暢這類常溫乳酸菌飲料不僅滿足了消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)健康需求，而且其無(wú)需冷鏈運(yùn)輸、便于儲(chǔ)存的特性更有效地打破了地域限制，為企業(yè)進(jìn)一步布局全國(guó)市場(chǎng)提供了可能。

“正是因?yàn)榭粗辛似渲芯薮蟮氖袌?chǎng)潛力，君樂(lè)寶將君暢作為繼奶粉之后重點(diǎn)打造的戰(zhàn)略型產(chǎn)品，助力公司實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模和品牌形象的升級(jí)。” 君樂(lè)寶乳業(yè)執(zhí)行總裁仲巖在發(fā)布會(huì)上表示，君樂(lè)寶將以企業(yè)21年的技術(shù)支持和市場(chǎng)積累為君暢全國(guó)上市提供堅(jiān)強(qiáng)后盾，力爭(zhēng)在五年內(nèi)將君暢打造成年銷售額50億元的超級(jí)大單品。

君樂(lè)寶引領(lǐng)常溫乳酸菌黃金時(shí)代 或?qū)⒏膶懭闃I(yè)格局

多位業(yè)內(nèi)人士看好君暢未來(lái)的市場(chǎng)前景，并對(duì)其在君樂(lè)寶全國(guó)化戰(zhàn)略中的作用的評(píng)價(jià)甚高。

據(jù)了解，君暢乳酸菌上市以來(lái)一直受到市場(chǎng)的熱烈追捧，2015年銷售增長(zhǎng)率高達(dá)300%。君樂(lè)寶乳業(yè)常溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿令介紹：“ 2016年，君暢產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)并正式發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)，將以大華北市場(chǎng)為根據(jù)地向全國(guó)擴(kuò)張，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)整個(gè)常溫乳酸菌行業(yè)升級(jí)!”

君暢全球供應(yīng)鏈的設(shè)備供應(yīng)商博世集團(tuán)亞太區(qū)銷售總監(jiān)Boris Becker認(rèn)為，作為率先引進(jìn)博世集團(tuán)低溫冷灌裝生產(chǎn)線的國(guó)內(nèi)乳企,君樂(lè)寶引進(jìn)全球先進(jìn)設(shè)備提升產(chǎn)品品質(zhì),使產(chǎn)品工藝更加安全可靠、口感更優(yōu)，同時(shí)極大的保留了產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)，不僅實(shí)現(xiàn)了自身的產(chǎn)品突破，奠定了全國(guó)市場(chǎng)發(fā)力的基礎(chǔ)，同時(shí)有利于促進(jìn)整個(gè)常溫乳酸菌飲料行業(yè)的規(guī)范和升級(jí)。

營(yíng)銷專家王冠雄稱，君樂(lè)寶斥資千萬(wàn)研究產(chǎn)品保鮮封口的舉措，體現(xiàn)了其高度重視消費(fèi)體驗(yàn)、以消費(fèi)者利益為核心的態(tài)度。此舉在方便消費(fèi)者飲用的同時(shí)，率先解決了常溫乳酸菌行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)因包裝封口問(wèn)題導(dǎo)致消費(fèi)體驗(yàn)差的難題，在產(chǎn)品工藝上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

中國(guó)乳業(yè)資深專家陳瑜指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)常溫乳酸菌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，但真正意義上的全國(guó)性的品牌還沒(méi)有出現(xiàn)，君暢將憑借在品質(zhì)和營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，有望登頂常溫乳酸菌市場(chǎng)的王座。

綜合實(shí)力躋身中國(guó)乳業(yè)前四強(qiáng)的君樂(lè)寶乳業(yè)，如能成功推動(dòng)君暢單品突破并由此加冕常溫乳酸菌飲料領(lǐng)域王者，必將進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)整體快速發(fā)展，中國(guó)乳業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒕痛烁膶憽?/p>