6月6日，由中國(guó)匯源果汁集團(tuán)主辦的“匯聚校園唱將 源你明星夢(mèng)想”匯源果汁2016校園歌手爭(zhēng)霸賽在濟(jì)南大學(xué)正式啟動(dòng)。匯源果汁集團(tuán)副總裁李慶華、賽事合作方酷我音樂市場(chǎng)部市場(chǎng)總監(jiān)王雪婷、酷客直播營(yíng)銷總監(jiān)張博、及200余名大學(xué)生、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)等十幾家媒體共同到場(chǎng)參與新聞發(fā)布會(huì),見證賽事全面啟動(dòng)。

據(jù)悉，匯源果汁2016校園歌手爭(zhēng)霸賽將深入全國(guó)600余所高校，覆蓋山東、河南、河北、江蘇、安徽、浙江、湖北、陜西全國(guó)八個(gè)省區(qū)，通過300場(chǎng)次落地活動(dòng)，8場(chǎng)次大規(guī)模活動(dòng)，選出高校中的“音樂霸主”。酷我音樂、酷客直播作為本次活動(dòng)合作伙伴，開通線上比賽平臺(tái)，全國(guó)16強(qiáng)將簽約酷客網(wǎng)紅學(xué)院，推出線上專輯，全國(guó)總冠軍成為匯源果汁產(chǎn)品代言人。線上線下同步進(jìn)行，整體賽事將延續(xù)至金秋十月。

如今，95后、00后新生代人群已經(jīng)成為飲料產(chǎn)品的主力消費(fèi)群，大學(xué)生人群影響力及購(gòu)買力的日益提升。如何迎合市場(chǎng)需求，利用年輕人喜聞樂見的形式，在年輕群體中樹立強(qiáng)化品牌形象，是食品飲料品牌及企業(yè)所面臨的重大挑戰(zhàn)。

為了適應(yīng)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與變化，占領(lǐng)年輕人的市場(chǎng)與消費(fèi)心智，匯源果汁一直在不斷嘗試探索全新的營(yíng)銷模式與市場(chǎng)路徑。一方面，在產(chǎn)品端，匯源果汁積極切合市場(chǎng)發(fā)展需求，主動(dòng)打造年輕化、個(gè)性化和差異化的新產(chǎn)品。2016年3月，匯源果汁針對(duì)年輕人的喜好，推出新品“維+”維生素飲料、果粒王、萌果星球，在包裝上更加貼近年輕人的審美，并完美地融合了青春隨性、自由、個(gè)性等特點(diǎn)，一經(jīng)推出，深受年輕人群喜愛；另一方面，在營(yíng)銷端，匯源鎖定年輕人群的接觸渠道，在營(yíng)銷方式、營(yíng)銷理念等維度全面創(chuàng)新。今年4月，匯源以papi醬貼片廣告競(jìng)標(biāo)作為爆點(diǎn)，打響了一場(chǎng)史無前例的營(yíng)銷戰(zhàn)役，以俏皮靈活的方式，借道新媒體，逐步走進(jìn)年輕目標(biāo)人群的心里。

而此次校園歌手爭(zhēng)霸賽的舉行，是匯源果汁再次發(fā)力年輕市場(chǎng)，觸電校園營(yíng)銷，加速實(shí)現(xiàn)其年輕化戰(zhàn)略的重要舉措。

對(duì)于此次活動(dòng)，匯源果汁集團(tuán)副總裁李慶華表示:“在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口下，在消費(fèi)者導(dǎo)向的趨勢(shì)下，我們要與年輕人互動(dòng)起來，將匯源24年的品牌沉淀，轉(zhuǎn)化為新時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。相信匯源能夠憑借著自身品牌力與產(chǎn)品力的雙向驅(qū)動(dòng)，在拉動(dòng)市場(chǎng)的同時(shí)，為品牌注入年輕時(shí)尚的新內(nèi)涵。”