■瀘小二、江小白均以卡通人物包裝設(shè)計(jì)吸引80、90后





                                          
                                                                             
白酒業(yè)“隆冬”正強(qiáng)逼各酒企調(diào)布局。昨天，記者從西鳳酒集團(tuán)知道到，西鳳酒將推出報(bào)價(jià)在15元至18元之間的西鳳小酒，本月底會進(jìn)入廣州商場。與此同時(shí)，郎酒、五糧液、瀘州老窖等酒企也現(xiàn)已相繼推出小酒，期望借此進(jìn)步出售額。

　　多家酒企推小酒“抗隆冬”

　　昨天，西鳳酒集團(tuán)有關(guān)擔(dān)任人對記者表明，西鳳酒將于本月13日推出100毫升裝、報(bào)價(jià)在15元至18元之間的西鳳小酒，西鳳古酒營銷中心將擔(dān)任新商品的推行。而這次低端商品行將推出，意味著西鳳酒當(dāng)前現(xiàn)已將商品線完結(jié)了全線掩蓋。

　　記者知道到，其實(shí)在2007年曾經(jīng)，全國小酒商場上最活潑的品牌為紅星二鍋頭的“紅小二”和保健酒勁酒，其次為各地方小酒廠。每瓶零報(bào)價(jià)僅為3元左右的小酒商場并沒有導(dǎo)致名酒公司的注重，只要零散酒企在注重小酒商場，如郎酒在2007年推出小貴賓郎(俗稱“歪嘴郎”)。

　　不注重小酒的狀況在2012年方針調(diào)整后呈現(xiàn)改動(dòng)，2012年下半年白酒職業(yè)步入調(diào)整期，酒企不得不放下身段，一方面發(fā)力中低端，一方面也創(chuàng)新把戲搶商場，而郎酒旗下小酒的成功更是影響整個(gè)職業(yè)。郎酒集團(tuán)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年上半年郎酒的小酒僅四川就完結(jié)2億元出售成績，本年“歪嘴郎”或可打破10億元的大關(guān)。

　　2012年，江小白上市，將花費(fèi)目標(biāo)鎖定在80、90后集體，報(bào)價(jià)在20元至45元之間。本年10月份的武漢糖酒會時(shí)間，瀘州老窖二曲酒“瀘小二”露臉，定位為年輕時(shí)尚的“潮白酒”，報(bào)價(jià)在12元至18元之間。

　　一線酒企五糧液則推出150ml裝、終端報(bào)價(jià)鎖定在18元至20元的戰(zhàn)略性小酒品牌“干一杯”，并企圖在將來2年至3年內(nèi)將“干一杯”小酒打造成小酒商場領(lǐng)導(dǎo)品牌。爾后，五糧液又推出了報(bào)價(jià)在10元至70元之間的“棉柔尖莊”系列酒，進(jìn)一步發(fā)力低端商場。

　　出售途徑不在商超

　　但在酒企們發(fā)力之際，記者昨天在廣州多家商超并未見到上述各大品牌小酒的蹤跡。

　　對此，招商證券食品飲料職業(yè)分析師王晗對記者表明，“一方面是小酒畢竟是新商品，許多還處于招商期，沒有很多進(jìn)駐商場；另一方面這些小酒自身報(bào)價(jià)定位較低，適合在批發(fā)途徑和煙酒行售賣。”

　　另一位業(yè)內(nèi)人士稱，通常進(jìn)商超的酒，都需求交納入場費(fèi)，若是需求放置好一點(diǎn)的方位，還需求上架費(fèi)，此外碰到節(jié)慶日，還要裝備人員，又要交促銷費(fèi)。這一系列的費(fèi)用不適合小酒的推行運(yùn)作。

　　各家酒企旗下小酒狀況

　　稱號 報(bào)價(jià)（每瓶）

　　西鳳小酒 15元至 18 元

　　歪嘴郎 10元至 12 元

　　江小白 20元至 45 元

　　瀘小二 12元至 18 元

　　干一杯 18 元至 20 元