雙十一落下帷幕，各大電商平臺也陸續(xù)發(fā)布了成績單。雖然天貓、京東等綜合電商平臺仍然處于領(lǐng)跑地位，但得益于近年直播帶貨的崛起，抖音、快手等新興直播電商平臺也正奮起直追。今年雙十一，直播電商的總交易額同比去年增幅達(dá)到了驚人的146.1%，表現(xiàn)十分強勁。

國貨涂料品牌嘉寶莉早在2020年就率先投入到了直播帶貨的浪潮中。而到今年，嘉寶莉更是全面整合公域私域流量為雙十一聚集人氣，同時還充分調(diào)動起線上場景和線下終端門店資源為大促蓄力，最終實現(xiàn)了雙十一銷售成交20000+單的佳績。

品牌自播+明星助播 嘉寶莉掌握雙十一流量增長新密碼

為了擁抱年輕消費者，貫徹品牌年輕化的定位，嘉寶莉一直在產(chǎn)品、品牌、渠道和營銷創(chuàng)新上不斷下功夫。一方面在企業(yè)層面努力尋求產(chǎn)品銷售和品牌推廣與電商、直播平臺的融合，力爭打通與年輕消費者對話的渠道，另一方面也積極鼓勵并全力帶動線下終端門店配合線上推廣實現(xiàn)全流程銷售閉環(huán)，達(dá)到線上線下的全鏈路結(jié)合。

在直播帶貨模式上嘉寶莉早已不是小白新手。2020年，嘉寶莉就借助各種品牌營銷活動做直播帶貨的嘗試。從315品質(zhì)節(jié)線上特權(quán)活動大咖直播，到520愛漆日全國直播搶工廠活動，從北上廣深“都市生活實驗室”設(shè)計特展網(wǎng)紅合作直播，再到去年雙十一官方抖音直播專場，嘉寶莉一直在嘗試通過直播帶貨來俘獲年輕消費者對品牌的持續(xù)關(guān)注度。

步入2022年，嘉寶莉在抖音上打造的官方直播間正式投入常態(tài)化運營并初見成效，短時間內(nèi)就迅速積累了近18萬品牌忠實粉絲，為雙十一的直播大促打下了堅實的基礎(chǔ)。而為了給雙十一活動聚集人氣并引爆流量，嘉寶莉不僅連續(xù)21天、每天早上9點準(zhǔn)時在“嘉寶莉藝術(shù)涂料”抖音直播間進(jìn)行馬拉松式直播，持續(xù)放送超值福利，更是首次邀請到王牌主持人沈濤為最后一天的沖刺直播助陣。明星主持人除了在直播間為品牌站臺，傾力推介“雙十一限定”的國潮套餐產(chǎn)品，還在直播間抽獎并送出了精心準(zhǔn)備的品牌電視專享豪禮，當(dāng)晚直播間場觀達(dá)97.5萬人次，可謂人氣爆棚，熱鬧非凡。

縱觀當(dāng)下，品牌搭建自播間已成常態(tài)，而嘉寶莉在今年雙十一活動中就嘗到了甜頭，品牌自播搭配明星助播，成熟的直播帶貨流程，配合明星主持的流量效應(yīng)，最終實現(xiàn)了成交額的爆發(fā)式增長。從邀請網(wǎng)紅主播帶貨，到品牌自播間的打造，嘉寶莉正試圖采取“主播+自播”相結(jié)合的方式，進(jìn)一步挖掘潛在粉絲，同時鞏固存量粉絲，一邊借力主播放大品牌聲量，另一邊也在尋求品牌自身吸引力的聚焦。

而相比于許多產(chǎn)品著力于線上成交，嘉寶莉更在意的是線上對線下的引流，即如何通過線上直播帶貨來促進(jìn)全渠道的下單，把線上購物決策、線下購物體驗到后續(xù)全流程的購物服務(wù)打通。

全面整合公域私域流量 嘉寶莉蓄勢而發(fā)為銷量加油

為了實現(xiàn)最高效的引流，在活動預(yù)熱期，嘉寶莉就通過全媒體平臺的廣告投放來吸引公域流量。通過定向投放、全網(wǎng)信息流以及抖音、頭條、騰訊系等各主力新流量平臺的持續(xù)推廣以及新媒體矩陣營銷故事的打造，讓活動信息精準(zhǔn)觸達(dá)，從而捕獲最大流量的關(guān)注。

而今年嘉寶莉智慧云店的加入，則可以說是讓品牌的私域流量在雙十一被充分調(diào)動了起來。嘉寶莉智慧云店是嘉寶莉基于品牌私域運營需求打造的線上會員店。云店主要涵蓋會員系統(tǒng)、產(chǎn)品銷售和案例種草三大功能。從公域流量的引流到私域流量的轉(zhuǎn)化，嘉寶莉今年雙十一的打法，為線上云店和線下終端門店都帶來了非常可觀的業(yè)績貢獻(xiàn)。

每年的雙十一，對于品牌來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。機遇來源于巨大的流量，挑戰(zhàn)也來源于巨大的流量。能否抓住機會的關(guān)鍵在于，品牌是否做好了充分的準(zhǔn)備來迎接流量。嘉寶莉作為擁30年歷史的民族涂料品牌，始終努力順應(yīng)時代潮流變化，通過品牌持續(xù)的全方位升級，從產(chǎn)品研發(fā)到品牌推廣再到銷售渠道的更新，以開放的心態(tài)擁抱消費者，擁抱新技術(shù)，最終才得以實現(xiàn)了品牌在消費者心目中的年輕化升級。未來，相信嘉寶莉仍將乘勢而上，以國貨之名，為中國涂料行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量。