據(jù)了解，近年來深受問題奶粉的影響，有機(jī)奶粉成了很多媽媽們的首選，2014年初，德國Supermum GmbH旗下有機(jī)奶粉品牌SUPERMUM舒媽正式入駐天貓國際。這預(yù)示國外嬰幼兒奶粉品牌新一輪進(jìn)入中國高峰的來臨，而這一輪入駐風(fēng)潮的最大特點(diǎn)是原裝進(jìn)口。

據(jù)悉，2008年三聚氰胺事件之后，隨著國內(nèi)消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉逐漸失去信心，國產(chǎn)奶粉占比大幅下降。根據(jù)AC尼爾森的分析，目前國內(nèi)奶粉市場中高端產(chǎn)品的占比已經(jīng)超過50%，外資品牌在中高端市場的占比已經(jīng)超過80%。記者走訪國內(nèi)大型母嬰連鎖超市發(fā)現(xiàn)，超過三分之二的消費(fèi)者在選擇嬰幼兒配方奶粉時(shí)，都會看重品牌或產(chǎn)品的產(chǎn)地，其中歐洲（荷蘭、德國等）、澳大利亞和新西蘭的奶粉受歡迎的程度最高。當(dāng)被問及選擇進(jìn)口奶粉的原因時(shí)，除了口味、寶寶喜好、產(chǎn)品工藝等基礎(chǔ)內(nèi)容，大部分消費(fèi)者都提到了信任問題，他們認(rèn)為原裝進(jìn)口奶粉的質(zhì)量更加穩(wěn)定，出現(xiàn)安全問題的幾率也相對較小。

從最早采取“進(jìn)口奶源，中國生產(chǎn)”的方式到最近的原裝進(jìn)口方式，國外奶粉品牌在中國的戰(zhàn)略也在不斷改變。隨著中國人生活水平的提高和對嬰幼兒產(chǎn)品品質(zhì)的重視，進(jìn)口原料已經(jīng)無法滿足國內(nèi)高端市場的需求，原裝原罐進(jìn)口的奶粉越來越多地進(jìn)入中國家庭。隨著荷蘭Nutrilon諾優(yōu)能、新西蘭Karicare可瑞康、美國Similac雅培、德國SUPERMUM舒媽等原裝進(jìn)口國際奶粉品牌的來襲，特別是扎堆進(jìn)駐天貓等國內(nèi)B2C電子商務(wù)平臺，讓中國媽媽給寶寶選擇優(yōu)質(zhì)奶粉也越來越方便。

天貓國際是阿里巴巴公司繼天貓之后，力推的又一B2C電商平臺，入駐賣家均為海外商家，銷售的商品是海外原裝正品，商品均在海外生產(chǎn)或銷售。這些海外商家需要保證所售商品在中國大陸境內(nèi)有正規(guī)退貨渠道，消費(fèi)者可退貨到國內(nèi)指定地點(diǎn)，國內(nèi)消費(fèi)者的售后服務(wù)得到保障。產(chǎn)品有保證，服務(wù)有保障，正是由于結(jié)合了這兩個(gè)天然優(yōu)勢，天貓國際初一亮相便逐步成為海外母嬰品牌爭相入駐的熱門電商平臺，同時(shí)也是很多消費(fèi)者選購海外商品重點(diǎn)關(guān)注的首選線上商城。