據(jù)秒針系統(tǒng)AdMonitor監(jiān)測數(shù)據(jù)（覆蓋PC、移動端），2020全年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比為8.6%，不可進行IVT Decision 占比為19.5%。具體到廣告類型，展示類廣告與視頻類廣告異常曝光接近，視頻類廣告異常點擊占比略高于展示類廣告，為10.7%。

按不同媒體類型，2020年垂直媒體和廣告聯(lián)盟均為異常曝光重災區(qū)，廣告聯(lián)盟的異常點擊占比遠高于其他媒體類型，達17.9%。垂直媒體中，時尚資訊類異常曝光最為嚴重，為17.4%，高于汽車、母嬰、旅游、IT科技等品類。

具體到不同行業(yè)，食品飲料行業(yè)異常曝光占比為11.2%，成為2020年度最嚴重受害者。交通工具、家裝家具家居緊隨其后，異常曝光占比分別為10.5%及10.4%。另外，醫(yī)藥保健及服裝服飾行業(yè)為2020年新上榜。不同行業(yè)中，異常點擊最多的為交通工具，占比13.5%，該行業(yè)為2020新上榜。

營銷內(nèi)容化的趨勢下，社交平臺及KOL營銷熱度不減。另一方面，數(shù)據(jù)造假、水軍橫行則是社會化營銷最大的挑戰(zhàn)，刷量刷贊刷評論已成公開的秘密，對于廣告主而言，社交平臺上投放廣告的有效性需要更精確的進行評估。

值得關(guān)注的是，據(jù)秒針系統(tǒng)SocialMaster及明鑒優(yōu)選KOL系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2020年，主流社交平臺的整體異常流量占比為51%，KOL的平均無效粉絲高達60.5%，社交流量造假現(xiàn)象進一步惡化。此外，KOL有效粉絲率與KOL級別呈現(xiàn)負相關(guān)趨勢，頭部KOL的含水量相對更高。

廣州日報全媒體記者了解到，在今年3.15，中國廣告協(xié)會指導下發(fā)起的“互聯(lián)網(wǎng)流量戰(zhàn)‘異’倡議”，共促數(shù)據(jù)真實安全、流量交易透明、行業(yè)標準完善，期望攜手維護生態(tài)透明健康、共促行業(yè)長遠繁榮發(fā)展。