隨著現代家庭健康養育理念的持續深化，母嬰精細化喂養需求正加速升級。近年來，嬰幼兒小敏感問題愈發受到關注，“科學防御小敏感”與“精準營養”成為萬千家庭的核心關切，這一趨勢不僅為母嬰行業開辟了全新賽道，也為品牌與消費者建立深度情感聯結創造了契機。

小紅書作為年輕家庭聚集的「母嬰知識共享社區」，持續見證并引領科學育兒趨勢的迭代。這里不僅是寶媽們分享喂養經驗、交流育兒心得的“云客廳”，更逐漸成為母嬰品牌洞察真實需求、構建用戶信任的社交新陣地。

在當下品牌營銷的激烈角逐中，如何借助小紅書的平臺優勢，精準觸達目標受眾，深入挖掘細分場景，迅速布局打造明星產品，從而驅動生意增長并實現品牌高效聯動，已然成為眾多品牌的難題。

雀巢超啟能恩3攜手小紅書共同打造的小紅書首個母嬰垂類定制IP活動「敏敏寶媽超會選」，針對敏敏寶媽群體的特殊需求，精心搭建起一個專屬敏敏寶喂養百科及用品選購指南，為品牌與消費者之間構建起一座高效溝通的橋梁，交出了一份與消費者高度契合且極具情感共鳴的營銷答卷。

小紅書「敏敏寶媽超會選」攜手雀巢超啟能恩3

守護敏敏寶健康成長

2023年，“育兒精細化元年” 席卷而來。小紅書與天貓母嬰合作，舉辦「親子春日游園會」發布六大育兒趨勢，聯合權威專家、母嬰博主解答春季育兒高頻問題，如小敏感防護、輔食添加等，精準捕捉寶媽群體對成分安全與專業護理的深度需求。

2025年，“敏敏寶護理”熱度逐步攀升，為響應趨勢，3月@辣媽成長日記 攜手雀巢超啟能恩發起線上號召，設置了超多福利機制激勵寶媽參與「敏敏寶媽超會選」活動，幫助新手寶媽緩解養娃過程中的焦慮，實現輕松育兒。

4月，小紅書攜手雀巢超啟能恩3率先邀請[超會選敏敏寶媽]成為這個欄目的第一批入駐者，邀請大家在這里分享敏敏寶的喂養經驗、敏敏寶好物、曬出敏敏寶健康成長的高光時刻。

“科學防御小敏感”的品牌主張與@辣媽成長日記 所倡導的價值觀緊密相連、高度契合。針對敏敏寶推出的超啟能恩3，擁有雀巢尖峰水解科技，將致敏性降低1000倍；同時擁有中外雙重科學實證，30年專研部分水解工藝，助力寶媽們在育兒道路上自信前行。

基于對敏敏寶媽群體需求的精準把握，雀巢超啟能恩3巧妙借力小紅書 IP 的強大勢能，聯合發起「敏敏寶媽超會選」 熱門話題活動，活動設置了超多福利機制激勵寶媽參與。重復在玩法上，品牌和小紅書共同造薯，讓薯隊長驚喜變裝化身敏敏薯，吸引寶媽們注意力。這一系列創新玩法，旨在將小紅書上關注育兒的寶媽們聚集起來，共同探討敏敏寶喂養與護理的新方式，讓“科學防御小敏感”的品牌理念深入人心。

活動熱度攀升

以核心人群做內容支點，傳遞科學防御小敏感理念

小紅書作為當今年新一代不可或缺的生活方式平臺和消費者決策入口，具備引領潮流和塑造熱點的獨特能力，也以真實口碑沉淀形成的「種草-拔草」閉環，構建出兼具信任背書與場景滲透力的內容生態，為品牌營銷提供了兼具情感共鳴與商業轉化的雙重價值土壤。

在此背景下，邀請超會選的敏敏寶媽們作為一個內容支點，她們是育兒領域的意見領袖，或是具備專業知識儲備的育嬰師，通過專業內容矩陣實現高聲量傳播與精準流量轉化。雀巢超啟能恩3，擁有品牌150余年積淀和領先實力，成為部分水解3段奶粉“10個媽媽8個選”的口糧，在小紅書種草生態下，由「超會選寶媽」推薦給更多的敏敏寶媽，幫助“科學防御小敏感”其多場景育兒內容矩陣通過情感共鳴與場景植入，不僅深度激活忠實粉絲群體，還助力品牌能快速完成產品認知滲透與用戶心智占領，最終形成從流量獲取到長效價值沉淀的營銷閉環。

小紅書聯合母嬰領域優質博主@小簡一打造深度種草視頻，通過真實育兒故事構建品牌信任鏈路。她的視頻以"敏敏體質寶寶成長記"為敘事主線，完整呈現簡一寶寶從喂養困擾到體質改善的全過程，巧妙植入雀巢超啟能恩3，體現部分水解工藝的優勢。博主用自身的真實育兒故事引發共鳴，用權威科研數據建立信任，用肉眼可見的改善效果打消顧慮。既打動人心，又經得起專業的推敲，最終實現從情感共鳴到消費決策的完整轉化路徑。

同樣作為超會選寶媽的專業育嬰師@小米粒育兒日記，通過權威科普內容深化品牌專業認知。視頻以"專業人士+敏敏寶媽"雙重身份視角，結合自身育兒痛點建立專業可信度。重點解構雀巢超啟能恩3的差異化價值：1）雀巢尖峰水解肽——[低敏肽]致敏性降低1000倍，保留[耐敏肽]強健耐敏好體質；2）擁有全球及中國雙重科學實證，30年專研部分水解工藝，效果穩定。幫助敏敏寶呵護皮膚健康、助力肚肚舒適、穩定整晚睡眠。通過"專業理論+親身實證"的內容形式，既滿足用戶對科學選奶的知識需求，又強化產品解決方案的有效性，同時以專家身份號召參與品牌互動，實現從認知教育到行動轉化的完整閉環。

上述的內容深度結合KOL個人IP與品牌核心價值，通過真實育兒案例與專業育嬰知識的有效融合，精準傳遞品牌“科學防御小敏感”的產品主張。博主既呈現了養育敏敏寶的真實心路歷程，又系統性地闡釋了使用部分水解工藝的配方奶粉的科技原理，部分水解3段奶粉“10個媽媽8個選”的超啟能恩3，正在幫助更多的成分黨寶媽一起呵護寶寶的小敏感問題，實現了情感共鳴與專業說服的雙重效果。這樣的內容傳播不僅強化了品牌專業可靠的科技形象，更將產品功能升華為科學育兒的解決方案，有效提升了目標用戶對品牌理念的價值認同，最終達成品牌認知深化與用戶信任構建的營銷目標。

科學防御小敏感新潮流

線上線下聯合，為敏寶健康成長護航

隨著新生代寶媽，兼具職場與育兒雙重身份，追求科學育兒方法與社交認同。小紅書「敏敏寶媽超會選」活動順勢推出品牌定制互動玩法，用戶完成打卡任務攢積分，有機會兌換驚喜福利，還推出薯隊長變裝成“敏敏薯”的趣味玩法。

寫在最后

超啟能恩3，含有部分水解蛋白和親和OPO，幫助營養好吸收，以專業配方守護寶寶肚肚舒適，被推薦給更多敏敏寶媽。

活動期間（數據統計周期），平臺用戶自發創作UGC內容超18,330篇，其中被激勵內容曝光量達4,404,034次，閱讀量突破754,287次，互動轉化率（CTR）高達17.13%，遠超行業均值，精準激活母嬰人群內容共創熱情，成功構建“科學防御小敏感”品牌認知壁壘。

文內名詞注釋：

1、敏敏寶： 1歲以上出現“小敏感”的健康寶寶，并非牛奶蛋白過敏的寶寶。 “小敏感”定義：皮膚紅疹、瘙癢、干燥、皴裂，經常打噴嚏、流鼻涕或鼻塞，便便次數少、便便困難、拉肚肚、肚肚痛、肚肚脹、經常放屁，頻繁吐奶，經常揉鼻子或揉眼睛，夜間睡不安穩。

2、小敏感定義：皮膚紅疹、瘙癢、干燥、皴裂，經常打噴嚏、流鼻涕或鼻塞，便便次數少、便便困難、拉肚肚、肚肚痛、肚肚脹、經常放屁，頻繁吐奶，經常揉鼻子或揉眼睛，夜間睡不安穩；

3、科學防御小敏感：

（1）小敏感定義：皮膚紅疹、瘙癢、干燥、皴裂，經常打噴嚏、流鼻涕或鼻塞，便便次數少、便便困難、拉肚肚、肚肚痛、肚肚脹、經常放屁，頻繁吐奶，經常揉鼻子或揉眼睛，夜間睡不安穩；

（2） 部分水解工藝，打造H.A.低敏蛋白，活性益生菌Bb-12, 助力寶寶防御系統，H.A.低敏蛋白+活性益生菌Bb-12，幫助防御小敏感；

（3） 基于對符合GB10767-2010國家標準的雀巢超啟能恩3配方展開的前瞻性、真實世界、對照喂養研究（初步結論已經以摘要形式發表于第十四屆亞洲營養大會和歐洲Excellence in Pediatrics會議 （2023） 2023 EIP abstract book, Cogent Public Health, 10:1 pp80, 2275942, DOI:10.1080/27707571.2023.2275942.），在輔食添加的基礎上，得出相關結論。超啟能恩3會隨著市場需要進行必要配方升級，但所有超啟能恩3配方均使用相同的蛋白水解工藝，且同時添加了活性益生菌Bb-12。

4、致敏性降低1000倍：Bourdeau T et al. Nutrients. 2021 Aug 28;13（9）:3011

5、全球及中國雙重科學實證：GINI:Gappa M et al. Allergy. 2020 Dec 15；中國：孫雯等，中國圍產醫學雜志，2015,18（12）:904-909

6、10個媽媽8個選：中國媽媽每選購10罐部分水解3段奶粉，就有8罐是超啟能恩幼兒配方奶粉（12-36月齡，3段），按2024年全渠道不含跨境電商零售量計，超啟能恩市場份額超過80%。來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司，按2024年全年中國大陸部分水解3段奶粉產品系列在線上+線下，不含跨境電商零售量（罐）計算；部分水解3段奶粉指采用水解蛋白技術使大分子蛋白切碎，在胃中形成更軟、更易吸收的凝乳，從而宣稱更容易被寶寶吸收的一種幼兒配方食品；其中3段特指針對12-36個月的幼兒配方食品。于2025年4月完成調研。