與前不久流行的“趕場式旅游”的“xxxx吃過了；xxxx看過了；xxxx來過了”這種短時間、高強度打卡不同，city walk 沒有目的，不刻意去網(wǎng)紅地打卡，用俗話來說就是瞎溜達(dá)、開盲盒式旅行，其內(nèi)核是“放松、沉浸和體驗，與未知邂逅，與偶遇碰杯”，主打的就是一個松弛感。在小紅書平臺的假日city walk 話題已經(jīng)有了4.8億瀏覽量，相關(guān)筆記高達(dá)47萬+。

從“趕場式旅游”到“city walk”，年輕人到底在玩什么？

從“趕場式旅游”到“city walk”，從“快準(zhǔn)狠打卡”到“無目的瞎逛”，年輕人的喜好變了嗎？其實號稱“不刻意打卡”的city walk 歸根結(jié)底也是另一種“打卡”，當(dāng)一樣?xùn)|西成為潮流風(fēng)向標(biāo)的時候，年輕人都忍不住打卡。

據(jù)小紅書《2023十大生活趨勢報告》，2022年小紅書“吃地道風(fēng)味”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲227%、“出個遠(yuǎn)門”同比上漲193%、“吃茶去”同比上漲532%，年輕人的喜好一覽無余。

無論是“快游”還是“慢游”，我們發(fā)現(xiàn)，對于這屆年輕人來說，旅游的意義，就是逛吃，一邊逛一邊吃一邊喝。“趕場式旅游”是逛知名景點、吃網(wǎng)紅美食、喝爆火的茶飲，而city walk 是逛隨機(jī)的路，吃和喝就更隨機(jī)了，可能是剛好看到的網(wǎng)紅餐廳，可能是街邊的蒼蠅小館，也可能是街角隨處可見的便利店。

便利店：年輕人的“旅游搭子”

對年輕人來說，無論何種旅游方式，便利店對他們來說都是很特別的存在，不會特意去打卡，但是路過了一定會進(jìn)去逛一逛。便利店就像一個“旅游搭子”，走累了抬腳就進(jìn)去買瓶茶喝、買個盒飯吃，睡覺前發(fā)現(xiàn)忘帶什么生活用品了，直接下個樓就能買到。不管是在自己生活的城市，還是去別人的城市玩，最離不開的就是便利店。

便利店的“便利”不僅于此，年輕人對便利店的“利用”也層出不窮，他們甚至圍繞著便利店開發(fā)出一些新奇有趣的玩法。通過小紅書的關(guān)聯(lián)搜索我們可以看到，他們會在便利店調(diào)酒、自制飲料，會探索美食，解鎖一些隱藏吃法，也會發(fā)起相關(guān)主題挑戰(zhàn)等等。

以便利店人氣網(wǎng)紅產(chǎn)品“三得利烏龍茶”為例，一瓶年輕人愛喝的茶飲居然衍生出了這么多的東西。比如相關(guān)的測評，口味、甜度測評等，更令人意想不到的是，一瓶買了就喝的茶在年輕人眼里居然隱藏著豐富的“社交貨幣”，神仙喝法、神仙搭配、味道復(fù)刻等攻略吸引很多年輕人打卡體驗。

而從年輕人的討論趨勢里，我們發(fā)現(xiàn)隨著人們生活水平不斷提高，消費者健康意識的增強，向來追求健康養(yǎng)生的年輕人對于茶飲品的要求也越來越高了。據(jù)《2023中國無糖茶飲行業(yè)白皮書》顯示，未來五年，中國茶飲市場將進(jìn)入無糖茶飲高速增長期。

年輕人對茶的需求從好喝向健康的方向轉(zhuǎn)移，茶飲料的天然、少糖、健康等因素成了高頻需求，最好是低糖0卡又健康的還提神的，純茶、無糖茶也早就占領(lǐng)了便利店冰柜。在小紅書上搜索“超好吃”三個字，能看到2459萬+的筆記種草分享，低卡飲料話題瀏覽量甚至高達(dá)2.2億。歸自然、品本味，他們的追求更純粹。

美食IP的活力與動力

基于上述洞察，小紅書官方以超人氣美食垂類IP「超好吃補給站」為陣地，為用戶發(fā)布和分享相關(guān)攻略、探討相關(guān)話題提供長期固定的溝通場景。這次超好吃補給站主打「逛吃」，號召更多用戶到城市中尋找生活，感受好時光。無數(shù)人在上面找到了自己想要的攻略，而把自己的所見所聞分享到社交平臺上又會成為別人搜索的攻略，從“線上搜索”到“線下買單”的距離，往往只需要幾分鐘。偶然刷到攻略，和隨處可見的便利店。

這個夏天，是小紅書舉辦「超好吃補給站」活動的第三年，從2021年的「人生五味便利店」、2022年的「今天吃什么」再到2023年的「一起逛吃吧」，都是小紅書對美食內(nèi)容的深度耕耘，也是對年輕人社交變遷和當(dāng)代人飲食文化的敏銳觀察。

今年的「一起逛吃吧」活動更是第四次攜手知名便利店羅森，強強結(jié)合，走入年輕人的「便利店茶世界」。本次活動的總曝光達(dá)3億+，主話題[一起逛吃吧] 話題瀏覽1.4億，當(dāng)期活動話題瀏覽2000萬+，累積筆記數(shù)量1.7萬。

小紅書還注意到杭州本地源遠(yuǎn)流長的飲茶風(fēng)俗，精選了10款杭州本地知名下午茶/美食場景，利用地域特色，在品牌與年輕人之間架起橋梁，線上聯(lián)動線下，實現(xiàn)完整的O2O營銷閉環(huán)，將美食和茶飲這個樸素的話題煥發(fā)出新的活力，刷新年輕人的靈感菜單。

無論是“趕場式旅游”還是“city walk”，年輕人的“社交貨幣”最后會轉(zhuǎn)變成“真實的貨幣”。“線上搜索”的下一步就是“線下買單”，這些流量最后都會落在線下每一家店里的銷量上，為零售渠道打開新的突破口，利民生促銷費，這正是小紅書這類年輕人聚集的社交平臺和年輕人一起交出的答卷。